新闻详情

谈酒包装设计的模仿与原创

文章附图

  在设计界,原创是一个不缀的话题。在这里不分时代,也更没有办法清晰地去界定商业性与艺术性。所谓原创设计不是对既定状态的完善与提升,也不是对已有的存在的另类注解;不是形式的突围表演,更不是先锋理念的夸张与变异。由此我们可以得到结论,它一定是完全自己衍生出来的东西。

  那么在新市场经济环境下的今天,我们每个企业、每个人、甚至每个作品都隶属于这样的背景下。正德堂从创立至今也一直秉承坚持原创的设计理念。我们不断追求,而后在其中怀疑或抗争,那么在得到客户的认可与市场的满意后,最终回过头反思,我们认为,我们更愿意做一个抛砖引玉的人,而不是为了原创而原创。

一直被模仿,从未被超越

莲乡坊莲子酒

  这些年,业内的很多设计机构仿佛走入一个误区,一味的去追求“新奇、古怪”的设计风格,或却与企业本身的文化特征背道而驰,在予以原创之名,只求惊堂一声。正德堂创意总监罗志雄可以说是一名实验性的“创意家”,他的实验性艺术生涯始于上世纪九十年代,即绘画创作。他在一个设计研讨会上提出过自己的观念:“作为一个优异的设计师,要经历三个阶段,首先是不为人识的实验创作,然后从民族审美角度出发获得外界的关注,最后以个人热点和企业文化特点赋予作品全新的生命力。”

  我们便一直在做一件这样的事,就是从外界优秀的设计作品中广泛的学习与引用新的设计元素。每一个作品都是从:一次次创意的研讨会、一次次生产工程会、又一次优秀作品赏析会中脱颖而出的。或者我们浪费了很多时间成本,但最后给予每个企业的每个作品,一定是凝聚了我们的心血。

一直被模仿,从未被超越

酒包装设计青稞酒

  对于“原创设计”我们见证了自己从一个点到一个系统的建立过程,我们清晰地意识到眼前的一切并非从来都是如此,好的元素是需要“拿来”引用和升华的。这一个需要“包罗万象”的时代。传统的、新颖的、时尚的、浮夸的、清新的总有适合你需要的。总之,先要物尽其用,再做一个引路人。对于客户而言,他们要的也绝对不是一个美而空的外壳,而是能表达企业思想和文化的灵魂作品。