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酒包装设计的六脉神剑

文章附图

  中国的白酒有着几千年的文化底蕴和历史沉淀,品类和品牌繁多,而包装作为白酒的重要载体,在表达各自品牌及种类的特色上就显得尤为重要,正德堂专业从事酒类包装十余年,对酒包装有着深刻及独到的见解。产品销售的过程中,包装能否表现产品的差异化对产品的成功有极大的影响。我们总结出差异化六法,即酒包装设计的六脉神剑:品牌文化差异、消费群体定位差异化、区域文化差异、产品属性差异、包装风格差异、材质工艺差异等; 以上六法根据产品的实际情况可以单独使用、也可结合使用,以例说明:

一、品牌文化差异法:

通过独特的品牌历史背景、品牌故事来与其他品牌差异化,例如:

酒包装设计的六脉神剑

香港回归纪念酒

二、消费群体定位差异法:

通过针对特定的消费群体、消费渠道进行差异化产品视觉表现,例如:4S汽车服务店的白酒。

酒包装设计的六脉神剑

宝马1929品味酒

三、区域文化差异:

通过产品所在的区域文化来表达产品的地方特产属性,例如:苹果梨酒产地延边,地临朝鲜,应该特定的风俗习惯、人物形象、文字符号等来表达。

酒包装设计的六脉神剑

延边苹果梨酒

四、产品属性差异:

通常用于产品本身具有原料特色的酒种,如鳄鱼酒、桑葚酒、猕猴桃酒。

酒包装设计的六脉神剑

那佰峰桑葚酒

五、包装风格差异:

通过包装风格进行差异化,例如:怀旧风格、景泰蓝风格等突出的文化印记所形成的风格。

酒包装设计的六脉神剑

赖永初酱酒

六、材质工艺的差异化:

通过比较稀有的材质工艺的特点来与大众品牌进行差异化,例如电镀仿金属风格、浮雕工艺等。

酒包装设计的六脉神剑

聚民惠活性因子酒