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酱香型白酒包装设计难在哪里?

作者:正德堂包装设计网址:http://www.zdtbz.com
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茅台作为酱香型白酒的领导品牌,长期一枝独秀,其他有影响力的品牌销量加起来也不及茅台一半的业绩,所以茅台酒几乎成了酱香型白酒的代名词,正因如此,其他的酱香型白酒品牌在开发新产品时总是需要参考茅台的风格,所以造成了酱香型白酒包装设计创新的困难。深圳市正德堂包装设计有限公司成立于20098月,是一家专业从事高档包装产品“品牌策划、包装设计、生产服务”的设计生产型企业。至今为止,公司服务过五粮液、茅台、稻花香、康美药业、国滨、道光廿五、娃哈哈等知名企业,打造的众多产品在市场上都赢得客户及广大消费者的高度认可。

很多酒厂都想要解决酱香型白酒包装设计的难以创新的困境。其实明确酒类产品定位才是解决的根本之道。初创酒类品牌,在市场影响力有限的情况下借势茅型瓶的风格做微创新,重点在瓶盖、瓶身的工艺搭配上。有一定影响力的品牌,应该大胆的去传递自身品牌的诉求与特点,酒包装设计上应该更大胆,在自己的品牌历史文化中、在核心的目标人群中去找到设计灵感。


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在白酒包装设计开始之前,设计师应该明确该品牌所处阶段,采用什么样的包装设计策略也就清晰了:小品牌跟随策略优先,微创新借势酱香品类;有影响力的品牌创新优先,差异化视觉是关键。

白酒包装材料会影响设计成本,从而影响企业的利益,一般来说,定位比较高档的白酒包装设计可以使用喷涂酒瓶或者晶白料酒瓶等。然而中低档的就可以使用高白料酒瓶或者普白料的酒瓶。